Как был устроен эксперимент
Я взяла три типа продуктов:
- украшение Anchor Jewellery
- парфюм Suol Perfumes
- женская сумка Sbalo
Разные масштабы, разные фактуры. Стилистика брендов тоже очень разная.
Поставила себе задачу: создать кадры, достойные портфолио. Не просто красивые картинки, а коммерческий визуал, который должен продавать.
Под каждый продукт я разработала концепцию, собрала референсы. А дальше пути разошлись: один — в студию, к камере и свету, второй — в чат с нейросетью. В конце сравнила время, сложность, стоимость и качество.
Этап 1. Подготовка
В первую очередь я изучаю философию и позиционирование бренда. Это помогает понять, какие ощущения должны вызывать фотографии и у какой аудитории. На основе этого собираю мудборд.
Для реальной съемки необходим реквизит. Иногда ради этого приходится перекопать маркетплейсы или объездить полгорода. Но в этот раз — только подручные средства и жесткий тайминг. Покажу вам что получится при минимальных затратах.
Этап 2. Работа с продуктом
Реальная съемка
Так как мы снимаем всего один кадр, большую часть времени занимает настройка оборудования и подбор световой схемы. Составление композиции и поск идеального ракурса происходят в реальном времени, ошибки видны в кадре сразу и исправляются мгновенно. С каждым следующим дублем результат становится лучше, пока не достигается идеальное равновесие.
В среднем получилось 1,5 часа на продукт — сцена, свет, композиция каждый раз создавались с нуля. При съемке нескольких продуктов в единой стилистике время на один кадр сильно сокращается. Поэтому чем больше объём, тем выгоднее стоимость.
Нейросеть
Как ни парадоксально, работа в нейросети начинается с реальной каталожной съемки — без качественных фотографий продукта в любом случае не обойтись.
Тут управлять результатом гораздо сложнее. ИИ всегда выдаёт самый популярный «ответ» на запрос. В нашем случае популярный — значит простейшая композиция и эстетика уровня маркетплейсов. Кроме того, в каждой генерации встречаются ошибки, исправить которые порой не удается никакими средствами.
Самые частые ошибки нейросетей:
- несовпадение масштабов
- искажения формы, пропорций и цветов
- плохая детализация логотипов и текстов
- неправильная перспектива
- синтетические текстуры, которые мгновенно выдают нейросеть при приближении
- неестественный «вырезанный» контур вокруг объекта
В итоге на работу с нейросетью я потратила гораздо больше времени, чтобы добиться качественного результата без грубых ошибок. Сложнее всего было с парфюмом — масштаб и внешний вид флакона в 90% случаев оказывался неправильным.
Этап 3. Постобработка
При реальной съемке всегда нужна хорошая цветокоррекция и очень часто требуется ретушь — исправить геометрию мягкой сумки, убрать лишний блик с флакона духов, стереть крепление украшения к поверхности.
С нейросетью обработки не меньше. Почти всегда приходится корректировать пропорции и цвет главного объекта, заменять искаженный логотип или текст. Фактура у ИИ-изображений местами синтетическая, неестественная. Чтобы скрыть это, добавляю текстуру на фон, легкий шум, имитацию зернистости реального кадра. Иногда заменяю фактуру отдельных объектов полностью — чтобы убрать ощущение пластика и вернуть вещи жизнь.
Результаты и выводы
Время
Нейросеть — от 3,5 до 7 часов, включая ретушь. Честно говоря, провести за компьютером столько времени ради одного кадра — не уверена, что оно того стоит. Проще и приятнее выйти в город, на природу или в студию — и снять за это время гораздо больше.
Но есть задачи, с которыми в реальности справиться сложно. Найти супер необычный реквизит или создать совершенно фантастический кадр — вот тут нейросеть действительно выручает.
Реальная съемка с обработкой заняла около 3 часов на продукт. Но по сути это время на настройку. При большом объеме цифры резко снижаются, и стоимость становится выгодной — при условии, что снимать нужно при одинаковом освещении, в едином стиле.
Сложность
Чтобы получить один финальный кадр, потребовалось от 55 до 160 попыток в нейросети. Чуть выше я уже описала все, что об этом думаю.
В реальной съёмке, как и в нейросети, парфюм оказался самым сложным объектом. Яркие цвета и необычная поверхность флакона сыграли свою роль — получить удачный кадр с первого раза не вышло, я снимала его дважды. Так действительно бывает: продукты могут быть очень сложными или очень простыми в съемке. Поэтому и стоимость различается — единый прайс здесь невозможен.
Качество
О качестве нельзя сказать однозначно. Нейросети имеют ограничения по размеру изображения и от этого сильно проигрывают. Но ИИ-кадры получились более эффектными. С другой стороны, если потратить на съемку и нейросети одинаковое количество времени, результат может сравняться.
Что по стоимости?
Реальная имиджевая съёмка и качественные ИИ-фотографии стоят примерно одинаково. В обоих случаях вы платите за время и экспертизу фотографа. Нейросеть может обойтись дешевле — просто потому что нет расходов на студию, реквизит, моделей и ассистентов. Но при больших объемах реальная съемка выигрывает: сделать много кадров в едином стиле быстрее и выгоднее именно в студии.
Создать картинки в нейросети можно и самостоятельно. Но без опыта, вкуса и владения фотошопом на выходе получится посредственный результат. Нейросеть — это всего лишь инструмент, и результат полностью зависит от того, кто ей управляет.
Где нейросети выигрывают:
Фото для маркетплейсов — идеально. Здесь не нужны сложные композиции, а скорость важнее, чем ювелирная точность.
Одиночные изображения — если нужно всего несколько эффектных кадров, без строгой привязки по стилистике.
Нереальные сюжеты — парфюм, парящий в облаках, украшения на поверхности далекой планеты, сумка в окружении светящихся кристаллов — здесь нейросеть открывает безграничные возможности.
Тестирование концепций — ИИ помогает быстро набросать идеи и согласовать стилистику перед реальной съемкой.
Где фотограф незаменим:
Фотографии для печати — нейросети сейчас выдают изображения до 2048 px, для полиграфии этого мало. Даже после апскейла качество сильно проигрывает настоящим фотографиям.
Премиум-сегмент — люксовый продукт требует уникальной стилистики, безупречного качества и большого внимания к деталям.
Нестандартные творческие задачи — нейросеть мыслит шаблонами. Сложный свет, необычный ракурс, авторская композиция — здесь только фотограф.
Каталожная съемка — добиться от нейросети стабильной геометрии, света и цвета для разных ракурсов почти невозможно. А когда речь идёт о десятках товаров, это ещё и совершенно невыгодно.
©️ А что с авторскими правами?
С реальной съёмкой всё прозрачно: права на фотографии принадлежат фотографу и передаются бренду по договору. Это актив, который защищен законом.
С нейросетями иначе. В большинстве стран, включая Россию, такие изображения не охраняются авторским правом или их статус спорный. Это значит, что конкурент может взять вашу нейрофотографию и использовать её без разрешения — и вы ничего не сможете предъявить.
Главный вывод эксперимента
Нейросеть — это мощный инструмент, но не волшебная кнопка. Она не делает работу за вас. Она делает её вместе с вами — при условии, что вы точно знаете, чего хотите, и способны отличить хороший кадр от посредственного.
Мой эксперимент показал: разница между дешёвой картинкой и коммерческим визуалом — не в способе создания. Она в том, кто стоит за процессом. Опыт, вкус и насмотренность по-прежнему решают всё.
Предметная съёмка для брендов в Москве
Я работаю с брендами и помогаю создавать продающий визуал, который работает многие годы. Съёмка, нейросети или микс — подбираю решение под задачу. Свяжитесь со мной, помогу найти оптимальный вариант.
БЛОГ
Лучшие фотостудии Москвы
Лукбук и каталог за 2 часа: как совместить два типа съёмки без ущерба качеству
Продвижение фотографа в России в 2026 году: проверенные методы из личного опыта
Рекламная съемка, которая взорвет продажи: как придумать концепцию
