1. Разработка концепции и мудборда
Каждая успешная съёмка начинается с чёткой концепции — это основа, которая определит все последующие решения. Концепция должна отражать ДНК бренда и говорить на языке целевой аудитории.
Начните с вопросов: Какой образ бренда мы создаём? Кто наша целевая аудитория? Какие эмоции должны вызывать фото?
Мудборд — ваш главный инструмент для визуализации идеи. Соберите референсы не только по стилю, но и отдельно:
- Фотографу — примеры света, ракурсов, обработки.
- Визажисту — желаемые варианты макияжа и текстуры причёски.
- Модели — образцы поз и эмоций.
📌 Совет: Используйте Pinterest или Milanote для сбора и оформления референсов.
⚠️ Ошибка: Недостаточно внимания уделить этому этапу. Чем глубже и точнее вы проработаете концепцию, тем больше покупателей покорите!
2. Выбор модели
Модель должна быть воплощением мечты вашего покупателя. При этом важно учитывать:
- Детализация: Если снимаете украшения — важны ухоженные руки, для обуви — изящные стопы, для очков — правильные черты лица, для одежды — параметры фигуры и рост.
- Размерная сетка: Одежда должна сидеть идеально, особенно это касается облегающих фасонов. На слишком высокой модели многие вещи будут короткими.
- Маникюр: только натуральные оттенки, чтобы не перетягивать внимание.
📌 Совет: Попросите модель прислать самые актуальные фото. Иначе вас может ждать сюрприз — совсем другой цвет волос или еще что-то неожиданное. А еще лучше — проведите предварительную примерку, чтобы убедиться в идеальной посадке вещей на модели.
⚠️ Ошибка: Выбирать модель среди своих друзей и родственников. Шансы, что это будет удачный выбор, близятся к нулю.
3. Выбор фотографа
Фотограф — это ваш главный союзник в воплощении визуальной концепции. Ищите специалиста, чей стиль съёмки соответствует задуманному образу. Тщательно изучайте портфолио: важно, чтобы у фотографа был опыт именно в fashion-съёмках, где ключевую роль играет презентация одежды и аксессуаров.
🔹 На что обратить внимание:
- Портфолио (есть ли похожие проекты?).
- Умение работать с нужным вам светом (студийным, естественным).
- Коммуникация (вам должно быть комфортно работать вместе).
📌 Совет: Заключайте договор, где прописаны сроки, количество кадров и условия оплаты.
⚠️ Ошибка: Выбирать фотографа по совету знакомых, думая, что хороший портретист также хорошо снимет одежду и аксессуары.
4. Макияж и причёска
Образ модели создаётся в том числе через макияж и причёску, поэтому не стоит забывать об этом этапе. Выбирайте минималистичный nude-макияж для повседневного и делового стиля или яркие эксперименты для авангардных коллекций.
🔹 Примеры:
- Люксовая съёмка: безупречная кожа, актуальный макияж, причёска с чёткими линиями.
- Молодёжный стиль: небрежные естественные текстуры, минимум косметики.
- Дизайнерский бренд: может допустить нестандартные художественные решения.
📌 Совет: В некоторых случаях можно обойтись без визажиста — если у вас в кадре мужчина, ребёнок, или девушка с идеальной кожей и аккуратной прической. Но помните: от студийного света кожа бликует, и её обязательно нужно матировать. А прическу необходимо поправлять после каждой смены одежды.
⚠️ Ошибка: Не узнать о состоянии кожи и волос модели. Даже хороший визажист не сможет скрыть некоторые детали. А ретушь недостатков может стоить вам дополнительно от 300р за каждое фото.
5. Выбор места съёмки
Локация должна стать гармоничным фоном для вашей коллекции, подчёркивая, а не перебивая основной объект съёмки. Для каталогов часто выбирают нейтральные студийные фоны, тогда как имиджевые съёмки могут потребовать необычных интерьеров или городских пейзажей.
🔹 Варианты:
- Студия — полный контроль света, но конкуренты снимают в тех же студиях.
- Улица — динамика и естественность, но зависит от погоды.
- Интерьеры (кафе, отели, лофты) — атмосферно, но нужно согласование и мобильный комплект освещения.
📌 Совет: Спросите у фотографа, он может знать нестандартные места для съёмок.
⚠️ Ошибка: Выбирать место только потому, что оно «модное» или легко доступное — оно может не подходить под стиль бренда или быть слишком избитым.
6. Стилизация
Каждая деталь в кадре должна быть продумана: от обуви до аксессуаров и даже элементов интерьера. Главное правило стилизации: выгодно подчёркивать, усиливать ваш продукт, но не перетягивать внимание на себя.
Грамотно собрать все по стилю и не нарушить это правило — задача не из легких. Если есть возможность, я рекомендую доверить это опытному стилисту.
📌 Совет: Сфотографируйте все образы на телефон перед съёмкой. Расположите в нужном порядке и отправьте ответственному за это человеку.
⚠️ Ошибка: Добавлять случайные вещи «для разнообразия» — это расфокусирует внимание.
7. Техническое задание (ТЗ)
Чёткое ТЗ — залог слаженной работы всей команды. Чем подробнее будет техническое задание, тем меньше неожиданностей возникнет в процессе работы.
🔹 Включите:
- Концепцию и мудборд.
- Тайминг (время на каждый этап, образ, количество образов).
- Требования к фотографу (ракурсы, освещение, на каких деталях делать акцент, ориентация кадров).
- Количество образов для визажиста, нужно ли сопровождение на протяжении всего съемочного процесса.
📌 Совет: Разошлите ТЗ всем участникам за несколько дней.
⚠️ Ошибка: Держать всё в голове — каждый поймёт задачу по-своему, может произойти много накладок.
8. Процесс съёмки
В день съёмки старайтесь соблюдать чёткий график, но оставлять место для творческих экспериментов.
🔹 Что важно:
- Ассистент (отпаривать и поправлять одежду, корректировать освещение).
- Тестовые кадры (сразу проверяйте свет и композицию).
- Перерывы и комфортная атмосфера (уставшая модель = плохие кадры).
📌 Совет: Самые важные и сложные образы планируйте на середину съемки. Заложите немного лишнего времени на непредвиденные обстоятельства.
⚠️ Ошибка: Торопиться — лучше сделать меньше, но качественнее.
9. Постобработка
Обсудите с фотографом:
- Количество обработанных кадров
- Стиль ретуши (естественный или глянцевый?).
- Форматы файлов (для соцсетей, сайта, маркетплейсов, печати?).
- Сроки сдачи
📌 Совет: Попросите пример обработанного кадра для согласования стиля.
⚠️ Ошибка: Переусердствовать с обработкой — кожа должна выглядеть натурально, а цветокоррекция естественно и единообразно для всей серии.
Итог:
Главное — чёткая концепция и слаженная команда. Готовьтесь заранее, продумывайте детали, и результат будет работать на ваш бренд долго и эффективно. Удачи в съёмках! 📸
© Ксения Чебиряк