1. Глубокий анализ целевой аудитории: на кого работаем?
Прежде чем брать в руки камеру, нужно понять — для кого мы снимаем. Целевая аудитория (ЦА) — это не просто «женщины 25-40 лет», а живой портрет с привычками и мечтами.
Что выясняем:
- Демография: Возраст, пол, география, доход.
- Психография: Ценности, страхи, амбиции («хочет выглядеть статусно» vs «ищет комфорт»).
- Поведение: Где проводит время (Инстаграм или VK?), какие бренды любит.
- Боли: Что мешает купить ваш продукт (цена, недоверие к качеству?).
Пример: Для люксовых часов ЦА — мужчины 35+ с доходом от 200к/мес, ценящие традиции. Их мотивация — подчеркнуть статус, боль — «боюсь выглядеть выскочкой».
Инструменты:
- Опросы клиентов
- Анализ комментариев в соцсетях
- Изучение конкурентов
2. Определение ключевого сообщения: что говорим?
Одна съёмка — одна ключевая мысль. Попытка сказать «у нас и модно, и дёшево, и экологично» размывает посыл.
Варианты сообщений:
- «Этот образ сделает вас неотразимой на важной встрече» (для деловой одежды)
- «Наши кроссовки — для тех, кто бежит к мечте» (спортивный бренд)
- «Ювелирные изделия как семейная ценность, передаваемая из поколения в поколение» (для премиум-сегмента)
3. Выбор эмоционального посыла: что должны чувствовать зрители?
Эмоции продают лучше фактов. Определите 1-2 ключевых чувства. Например:
Уверенность — Деловая одежда, автомобили, финансовые услуги.
Ностальгия - Винтажные товары, ручная работа, натуральные ткани, экологичные бренды.
Драйв — Дерзкая уличная одежда, вечеринки, энергетические напитки.
Авантюра - Спортивная экипировка, туризм, активный отдых.
Лайфхак: Создайте «доску эмоций» — подберите 5-10 фото из кино, клипов или рекламы, которые передают нужное настроение.
4. Визуальный стиль: язык ваших изображений
Разберём параметры, которые сделают стиль цельным и узнаваемым:
А. Цветовая палитра
- Монохром: элегантность, минимализм
- Яркие акценты: энергия, молодость
- Приглушённые тона: экологичность, натуральность
Б. Композиция
- Симметрия: баланс, надёжность, уверенность (для банков, премиум)
- Асимметрия: творчество, свобода, движение (молодёжные бренды)
- Минимализм: воздух, гармония, спокойствие (новая роскошь)
В. Свет
- Жёсткий: драма, контраст (для мужской аудитории)
- Мягкий: романтика, женственность, спокойствие
Пример для eco-бренда: Натуральные ткани + рассеянный свет + зелёно-бежевая гамма + съёмка в поле + минималистичная композиция.
Пример концепции:
«Съёмка новой коллекции премиум-кожаных аксессуаров в стиле „тихая роскошь“. Цель — передать элегантность, статусность и универсальность. Основные эмоции: уверенность, изысканность, вневременность. Стиль фотографии — минимализм с акцентом на фактуры, цветовая гамма — нейтральные бежевые и чёрные тона. Локация — светлый лофт с элементами классического интерьера».
Как это влияет на остальные этапы?
Тип модели: женщина 30–45 лет с аристократическими чертами лица.
Фотограф: специалист по лаконичной fashion-съёмке, умеющий работать с текстурами.
Локация: не перегруженная деталями, чтобы аксессуары оставались в центре внимания.
5. Референсы и мудборд: перевод идеи в визуал
Мудборд — это «визуальный договор» между вами и командой. Что включить:
- Примеры фото (не только одежды, но и атмосферы — например, «кафе как в Париже» или «утренний туман в поле»).
- Цветовая схема (используйте Adobe Color или Coolors).
- Шрифты (если будут надписи).
- Отдельные страницы для специалистов:
- Фотографу: примеры ракурсов, света, композиций
- Модели: позы, настроение, эмоции
- Визажисту: текстуры волос, оттенки макияжа
Сервисы: Pinterest, Milanote, Notion.
6. Проверка концепции: тест перед съёмкой
Вот несколько вопросов, которые важно задать не только себе, но и опытным коллегам, покупателям, подписчикам:
- Поймет ли аудитория наш посыл без объяснений?
- Узнает ли ЦА себя в этих образах?
- Какие ассоциации возникают при просмотре мудборда?
- Выделимся ли на фоне конкурентов?
Метод «5 почему»:
- «Снимаем в студии» → Почему? → «Чтобы контролировать свет» → Почему это важно? → «Чтобы подчеркнуть фактуру ткани» и т. д.
Итог: чек-лист готовой концепции
✅ Портрет ЦА с мотивами и болями
✅ Одно ключевое сообщение
✅ 1-2 доминирующие эмоции
✅ Визуальный стиль (цвет, свет, композиция)
✅ Мудборд с референсами
✅ Проверка концепции
Главные ошибки:
- Слишком много идей в одной съемке
- Копирование чужих решений без адаптации
- Красивые фото без четкого сообщения
© Ксения Чебиряк
Нужна помощь? Напишите мне — придумаем и воплотим концепцию вместе!
БЛОГ
Имиджевая съёмка: гайд для брендов от идеи до готового кадра
